企業新聞稿件撰寫容易犯的四大問題

新聞標題是一篇文章的“門面”,標題寫好了,文章的點擊率也會出現顯著的增加。一個好的新聞稿標題可以促進新聞傳播,同樣的,一個不夠好的標題,也會讓一篇文章石沉大海。好的標題沒有統一的套路,但是卻有類似的雷區,今天,我們來說說,企業新聞稿起標題有哪些雷區?

企業新聞稿件撰寫容易犯的四大問題
一、缺少重點,標題假大空
有時候為了增強吸引力,在起新聞標題的時候,容易加上各種形容詞,增強文字的表達效果,一旦把握不好度,就容易出現缺少重點的情況。缺少重點的標題容易給人假大空的感覺,不僅不能吸引讀者點擊,還容易給讀者留下不好的印象。在平臺系統進行推薦的時候,形容詞過多或者表述不清的標題會被自動過濾,相關的企業新聞稿就容易得不到有效的宣傳,成為網頁推薦中的“吊車尾”。
二、沒有焦點,主題不突出
讀者在看到新聞稿的標題時,會依據得到的信息去決定要不要點開閱讀全文。因此,在起標題的時候,要突出新聞的主題,讓讀者一目了然,繼而根據標題傳播的信息去決定是否繼續閱讀。反之,一個缺乏焦點的標題,會讓讀者讀得一頭霧水,雖然不會有假大空的感覺,但是也同樣很難吸引到讀者的興趣,在一定程度上影響新聞稿的傳播率。
三、缺關鍵字,信息不明確
這是一個比較容易被大家忽略的點,在起新聞稿標題的時候,適當加上行業關鍵字,容易被平臺系統識別分類,也會在對讀者進行推薦的時候更好地推薦給相關行業的讀者,使企業新聞稿的受眾更加契合行業需求。比如,貨代行列的企業新聞稿,在構思標題的時候,可以適當加上“貨代”、“跨境”等行業關鍵詞,增強標題的信息量,促進新聞稿的行業傳播。
四、過度夸張,表述不嚴謹
企業新聞稿與企業軟文最明顯的一個區別,就是標題上的用詞。軟文的標題習慣使用夸張的詞語去吸引用戶點擊,以過度夸張的語句去宣傳和推廣企業產品,從而達到宣傳目的。但是新聞稿的文體偏向于嚴謹,用詞用句都代表著企業形象,夸張的詞語不僅不利于企業新聞稿的宣傳,還容易影響企業形象。在看新聞稿內容之前,讀者最先看到的就是標題,標題的重要性不言而喻。
對企業來說,新聞稿所能帶來的宣傳效應是不同于軟文所帶來的經濟效益的。新聞稿主要在于塑造企業形象,通過對企業新聞的傳播去增強企業的知名度,為企業的品牌宣傳與推廣起到促進性的作用。而標題又是一篇新聞稿的“門面”,門面“裝飾”好了才能更好地吸引流量,使企業的宣傳效果最大化。

常見問題
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