新品營銷傳播策劃方案怎么寫

老板希望做大在社交媒體的傳播,讓你寫一個《產品社媒平臺傳播種草方案》,你的思路框架會是怎樣?如何寫出一個有策略有落地的方案?

新品營銷傳播策劃方案怎么寫
動筆寫方案前,我們需要明確3個關鍵點:
【目的第一】認清方案背后的目的到底是什么?你在為公司、為產品解決什么問題?
【框架底層思路】我從哪些角度來輸出營銷策略?從哪些角度來分析一個產品社媒傳播需要考慮的關鍵要素?
【營銷邏輯清晰】如果用一句話向老板說明我的方案,我是不是可以總結出來?
我們以美妝護膚行業的某款高端面霜產品為例
一、方案的目的是什么?你的傳播做得好不好用什么來衡量?比如打造爆品+吸引新客?進行產品品牌溝通升級,進一步告訴用戶我的賣點什么?打造公司爆品,提升銷量排名?
二、框架底層思路(分為競品分析策略+社交平臺洞察+用戶洞察+營銷創意)
1、競品分析策略:做同類競品campaign研究、看看這些產品種草在不同社交平臺的傳播定位有何不同?得出傳播的參考
2、社媒傳播策略:社交平臺洞察
五大社媒平臺的人群畫像、內容形式趨勢、KOL占比數量分類占比、廣子形式有啥不同,找到適合自家產品做曝光、種草、互動、轉化的平臺組合。
3、用戶人群策略:美妝護膚人群觀察
消費者關注的是什么?痛點在哪里?喜歡圖文還是視頻?喜歡時尚內容帶貨還是干貨?
4、營銷創意
思考:通過過往數據和campaign復盤,我們自己產品的用戶是誰?這次的目標用戶是誰?如何和TA溝通?
得出溝通人群:比如目前定位人群為35-45歲女性、購買人群集中在30-40歲,通過護膚人群洞察,發現年輕人已經越來越愛用高端護膚品,所以把此次的用戶拉新目標定義在25-29歲的年輕消費者,她們的需求是抗衰,大部分人有很好的抗初老意識。
賣點放大和創意:找到我們與競品的最大賣點區別:如安全天然且科技強效,圍繞關鍵詞進行創意。
一個產品的社媒傳播種草方案策略和思考的維度大概就是這樣一個過程,所有的產品傳播方案的底層邏輯都大同小異。

常見問題
  • 目前云展傳媒合作的媒體數量為30000+,主要為大型門戶網站和垂直行業,覆蓋傳統媒體、新媒體、自媒體等類型,例如:新浪,網易,搜狐,騰訊,鳳凰網,中華網,中國網,人民網,央視網,新華網,中國日報網,中國新聞網,光明網,中國青年網,中國經濟網,環球網,國際在線,中國廣播網等。
查看詳情
  • 提交支付后,如果發不成功是不收取任何費用的。費用退回到你的賬號。
查看詳情

相關文章

香港三日本三级少妇三级99-亚洲gv猛男gv无码男同-久久WWW免费人成_看片中文-办公室娇喘的短裙老师在线视频