怎么做好品牌形象的傳播,五大要素三大策略

品牌傳播是企業與消費者接觸的開始,是與消費溝通、交流和互動的過程。其目的就是通過向消費者介紹企業,傳遞理念,表明態度,發出承諾以及向消費者推廣產品,介紹功效,分享體驗,答疑解惑來實現消費者對品牌從不認識到認識,從不了解到了解,從不信任到信任的心智改變。接下來云展傳媒為您詳細介紹一下怎么做好品牌形象的傳播。
傳播是解決消費者的認知問題,是解決品牌心智的問題,而營銷則是在其后解決品牌關系的問題。他們之間的關系是,由傳播為品牌解決知名度與信任度的問題,當消費者的需求與企業的產品/服務形成關聯時,消費者就可能在了解與信任的基礎上與品牌產生交易關系,形成初次購買。

怎么做好品牌形象的傳播,五大要素三大策略
品牌傳播的五要素:
無論品牌傳播的方式和方法如何變換,品牌傳播的內在本質不會改變。品牌傳播要想取得好的效果,依然要遵循“五要素”的傳播邏輯鏈條,即目的-為何傳;受眾-向誰傳;內容-傳什么;媒介-在哪傳;形式-怎么傳……最終形成以目的為導向,以受眾為目標,以內容為引力,以媒介為路徑,以形式為驅動的品牌傳播法則。
媒體加持品牌傳播:
媒體傳播的基礎邏輯是“信息通過媒介觸達受眾”。信息的密度決定了傳播的效應。尤其在當今媒體高度分化的背景下,難以依靠單一的大眾媒體實現集中觸達。
正像馮侖所講,過去是合唱團,大家同看一個新聞節目(新聞聯播),同看一臺晚會(春節聯歡晚會),現在是人人獨唱的時代。因此,信息密度就尤為重要,否則信息的傳播就像石子入海,激不起半點浪花。
密度可以分為“時間、空間”兩個維度。
時間維度即“頻次”。作為品牌運營者,要有策略性的做好品牌媒體傳播的時間節奏和事件策劃,保證每個月或階段性要有動作,保持品牌鮮活形象,同時為網絡搜索輿情環境提供資訊素材。
我認為一家toB企業,每個月保證1-2篇的媒體傳播是相對合理的。
空間維度即“媒體分布”,用一個高大上一點的詞就是“媒體矩陣”。這在媒體分化的大環境下,更為必要,應根據公司的業務特征及傳播訴求有選擇性地組織媒體傳播資源。
比如toG業務就比較適合選擇通常說的“四大官媒八大黨媒”,面對一級市場傳播適合科技類、創業類媒體,但上市公司面對二級市場時可能就比較適合財經、證券類媒體。
媒體組合有諸多的維度,如“大眾媒體”、“自媒體”、“行業垂直媒體”、“專業類媒體”、“區域媒體”、“財經、科技等各類屬性媒體”……
因此,熟稔公司自身的業務及客戶特征、媒體生態是品牌PR工作的重要一課。

怎么做好品牌形象的傳播,五大要素三大策略
品牌傳播的三大策略:
1、注重使用新媒體展開品牌宣傳,巧妙整合各種傳播媒介,提升品牌傳播效果。
新媒體從出現至今,發展出來的形式復雜多樣,每一個種類的新媒體的傳播方式和其所可以承載的傳播內容各不相同,運用單一的傳播媒介來展開傳播活動很明顯是無法達到宣傳目的,其傳播效果一定會不盡如人意。所以,熟悉各類新媒體的特點以及傳播方式,熟練地把各類不同的且適合傳播自身品牌的各類媒介高效融合為一體就顯得極其重要。
2、精準定位品牌傳播的目標人群。
高效的品牌傳播對品牌能否占據受眾人群心中的地位和創造品牌競爭力有著極為關鍵的意義。在新媒體作為主要傳播方式的情況下,品牌為實現可持續發展,在展開品牌傳播以前,一定要對使用新媒體的受眾人群進行精準的定位。除去穩固傳統媒介來進行品牌傳播以外,還需要分析目前使用新媒體的受眾人群的特點,了解他們對于新媒體的使用方法以及使用程度,這樣才可以對他們有精準的宏觀甚至是微觀的了解,如此才能夠針對他們的喜愛來對其展開定位精準的品牌傳播。
3、把企業經營者的個人魅力和企業品牌形象融為一體,從而提高品牌的認知度和忠誠度。
企業領導者自身擁有的人格魅力不僅僅與企業的形象息息相關,而且還可高效提升企業的知名度以及美譽度,強化企業的和諧度,令企業形象能得到升華。由提升企業領導者自身的人格魅力的手段來完成企業自身形象的塑立,是企業形象塑立最終發展的大方向。這樣的企業形象才可以長久的保持下去,并且永遠地為企業的可持續發展來服務。
總而言之,伴隨媒體時代的高速發展,企業的品牌傳播背景已經發生了變化。企業僅有適應這樣一種發展的大趨勢,運用戰略發展的眼光,優化品牌的傳播方式,充分利用各類新媒體來進行自身的品牌傳播,才可以達到高效且精準的傳播效果,這樣才能在市場上立于不敗之地。以上就是只為用戶提升品牌價值的時代達信,整理的最新資訊。

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